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被李佳琦引爆后入围天猫金妆奖朗颜在国货美妆道路上能走多远

时间:2021-10-29 00:46来源:未知 作者:admin 点击:
国产美妆工具品牌朗颜Rownyeon,于2021年获得了第七届天猫金妆奖的年度宝藏新工厂奖。 天猫金妆奖被誉为最具权威性的美妆奥斯卡,是天猫平台依据数亿消费者的购买数据、真实使用反馈报告等综合评定的、被消费者认可的美妆、护肤大奖,被业界视为权威性的榜单

  国产美妆工具品牌朗颜Rownyeon,于2021年获得了第七届天猫金妆奖的“年度宝藏新工厂奖”。

  天猫金妆奖被誉为最具权威性的“美妆奥斯卡”,是天猫平台依据数亿消费者的购买数据、真实使用反馈报告等综合评定的、被消费者认可的美妆、护肤大奖,被业界视为权威性的榜单,这场声势浩大的天猫盛会无疑对品牌商家提出了新的考验与要求,能榜上有名,对于品牌来说当然是极具含金量的成绩。

  从默默无闻到斩获大奖,朗颜这个“资历尚浅”的品牌是怎么一步一步走向成功的?

  近两年,国货品牌的崛起势头越来越强,人们对国货的关注度和喜爱度也空前提高。朗颜从品牌创立之初,它就定位明确为中国女性研发一系列“高品质、新设计、合需求”的美妆产品。

  朗颜,意为晴朗的容颜。朗颜倡导每一位爱生活爱美、对自己有着高品位追求的女性,都以积极心态去迎接未来的不确定性,不忘初心,做更优秀的自己,品牌名就此而生。

  产品上,朗颜贯彻现代中国风,将中华传统文化与技艺结合,兼顾实用与美学,倾力匠心制作。

  颜朗之琦化妆套刷是朗颜的明星产品。琦,是美玉的雅称,颜朗之琦,意为照亮容颜的美玉。纵古至今,人们总喜欢用“玉”字比喻人事物理,来表达对美好事物的赞美和珍重,玉在世人心目中有着非同寻常的分量。

  而这套化妆刷,无论是材质选择还是外形设计,都从“玉”这个元素出发。刷柄的颜色选用了晶莹翠绿,貌比美玉,材质则是实木桦木,带有一定的握感重量,仿佛手捧一尊美玉。

  为了烘托美玉的高贵雅致,朗颜在还刷柄上分别印上“梅、莲、竹、松、牡丹”,在中国悠久的历史进程中,它们都是感物喻志的象征,也是咏物诗文和艺人字画中常见的题材。梅傲雪留香,莲圣洁清丽,竹坚韧挺拔,松四季常青,牡丹端丽华贵。颜朗之琦化妆套刷借此诠释中国女性的美好品质,愿“女为己悦而容,注定倾倒世人”。

  作为一个有高新技术背景的品牌,朗颜对产品的生产标准有着更高要求,坚定在高品质的基础上,给予消费者更好的使用感。

  化妆刷的刷毛是他们的考虑之最,刷毛的好坏,很大程度上决定了消费者的第一印象。颜朗之琦化妆套刷,采用了植物纤维仿生丝,顾名思义,采用仿动物毛毛鳞片结构,让毛质更柔软丝滑,大大提升抓粉和释粉力。再结合普通纤维毛没有的“三段式技术”,使刷毛扫压回弹强,更具毛绒真实触感。

  朗颜之所以能出爆款,除了产品力之外,还与火热的直播风口和“魔鬼主播”李佳琦息息相关。

  2018年推出的颜朗之琦化妆套刷,2020年至2021年期间,在李佳琦的直播间中出现了仅11次,累计销售量24万支,成为了朗颜产品中的销量之最。

  通过与李佳琦深度合作,朗颜成功收获了一批粉丝,并乘着直播带货的流量快车,逐渐打开市场,不仅创造了销量的奇迹,也打开了品牌知名度。

  在国货美妆百花齐放的这几年,有无数品牌倒下,他们的打法似乎大同小异,但定位和策略却又迥然不同。朗颜的脱颖而出传达出了积极的信号,随着品牌破圈力度的加大和节奏的加快,是否有望领跑国产美妆?值得拭目以待。

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